游川《广告大小眼》

Moo Moo

广告大小眼
作者：        游川
出版社：        大將出版社
出版日期：        2004年3月

作者簡介

游川，擁有30年廣告行銷經驗。前16年是文案和製片，后14年是創意總監。他是馬  

來西亞唯一有英、美、日國際視野和中、港、台實戰經驗的創意總監。也是唯一能用

3語（華、英和馬來語）創作和溝通的創意總監。并擔任歷屆“馬來西亞最佳廣告

獎”評審（華文和馬來文），著有《廣告大小眼》。


內容簡介

馬來西亞廣告泰斗又來了！和《廣告：說真的謊言》一樣，是短文，但卻比上回辣。

“廣告大小眼”專欄在《星洲日報》刊出時，廣受注目。該報副刊主任符頌勤在序文寫道：評者拿出十分誠意，讀者看得十分快意，業者可是每個星期六都心驚肉跳──今天游川會不會點評到我們家的產品和廣告？更有年輕廣告人立下目標：幹掉游川！老大我們自己當。

這樣的反應讓作者更痛快，于是說道：這些短文專欄陸續刊登時，就有人來e-mail贊我，也有人匿名e-mail來鳥我。不管是贊是鳥，我都覺得很爽，至少証明了文章有人在看，文章搔到痒處，或踩到痛腳。

生活無處不行銷，行銷無處不廣告，游川能將身邊小事隨手拈來，舉一反三，能見人所不見，將滲入生活的行銷因素透析出來，刺激我們久被麻痺的神經。

不論大眼小眼，只有銳利的眼光，才能一眼看穿消費者的心；出手快而準，則能抓住市場的口味，加上各方配合，客戶的收銀機才會響個不停。要做到敏銳、反應迅速和一矢中的，廣告人還有一個最重要的眼──心眼。心眼不能小，但必須細，如此才能“用心體會，用心去看，用心去做。”

另兩位作序推薦者為余仁生董事經理駱榮福及ideasmith執行長趙程毅。

想要干掉廣告泰斗的年輕朋友；想要收銀機響個不停的商家，《廣告大小眼》怎能不看呢？



读后感：

这本书我买了很久却还没看，因为借给姐姐最近才发现出现在她的家就拿过来看。至于为什么买这本书，人少少这边说，因为那时候有超级特价，我想也没想入手好多本该出版社的书，不过也不是什么值得光荣的事情……一开始不抱任何期待，虽对游川大名不陌生，但还是第一次阅读他的著作，总是觉得自己对马华文学无法消化，心血来潮读了这本书，还真是读出兴趣来！广告就像空气一样充斥着我们的生活，但要做到成功的广告还真的考验功力，特别是广告词在于精，长篇大论不过沦为不伦不类，这书举出不少例子，例如啤酒口号英译的难处，而且部分广告词的莫名其妙，让我不禁想起日常生活的广告词有哪几个深入民心，肯花大钱不一定代表广告收益良好。我觉得本地近年最成功的广告应该是阿发白咖啡，从一个默默无名的新品牌到孩童朗朗上口的广告词，突然身价百倍了！广告俨然就是创意的极致表现，一句话定胜负，又有几个广告（或能手）能做到！

shintoki0169

說一句笑話：《戰地5》的預告片

Moo Moo

shintoki0169 发表于 2019-7-13 20:52
說一句笑話：《戰地5》的預告片

why

shintoki0169

Moo Moo 发表于 2019-7-13 20:53
why

被罵政治正確，被罵毫無歷史還原性，被罵“女拳”
而且當時EA（戰地5的發行）的前 chief design officer 也是個天才中的天才，直接飆出“不喜歡就別買”這神句