大家好，又是这条看到不要看的肠，四月第二周上阵的是我。
上回，我们跟着牛哥一起探讨了经典文学。这次，我们就来讨论一下离不开每一本作品的一个存在：文案。
首先，我们要先了解，什么是文案？
肠原本以为，【文案】指的仅仅是【宣传文案】，殊不知一查之下才明白，原来文案也可以指【写文案的人】
大家一起来看看百度娘的说法：
文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
1：文案是为了达到营销目的所做的文字工作者。
2：文案是一个故事，是对人性最全面的参透，再利用科技的手段去展示出来。
3：文案其实是一个为达到目标的一个载体。点击率，吸粉，转化，销售…知道达到制定的目标，就是一篇成功的文案。形式各异，无厘头，走情怀，标题党，讲性爱…用尽方式吸引眼球。
4：文案是用文字来表达思想的产物，在文字上达到沟通和传达的目的。
5：用简洁的文字来传达概念或者情绪以达到传播使对象认同。
6：文案，是一种商业化写作，本质是传递信息，其目的在于帮助客户解决商业问题。
7：它源于作者内心对产品的理解，也是另一种方式的营销。
对喜爱阅读的人来说，书腰和网上，为一本书进行宣传的话，或许就是我们所理解的【文案】。但文案的范围相当广阔，它还包括了各种企业、工作和领域的宣传。举个简单的例子，我们在电视或网上看见麦当劳、肯德基等快餐广告时出现的台词，字句，也是文案的一环。或许某公司推出了新产品，海报上的题字也是文案。
啊，肠差点离题了。
因为聊的是阅读，所以我们还是会集中在讨论【书本文案】
一般文案都离不开书腰，书腰上的文案一般都不多，实际上多数文案都是如此。文案都要求在精简的内容下捉住顾客的眼球，吸引对方的注意力，甚至是共鸣心。文案扮演的就是这么一个工作。
本地书较少书腰，网络宣传上也很少配给所谓的【文案】。多数新书出版时，主打的都是【作者】或【有新书了】这一情况，这在本地也算是蛮奇妙的一个现象。但此刻要肠举例的话，我想起了有人出版时在前些年一连出版三本小说时，曾制作过图像宣传，宣传图上就有文案。
好的文案一般都会让读者感兴趣，并想要购买此商品。我们身为读者，在逛书局时，除了原本就打算购买的书之外，偶尔会买到【陌生的书】，很大原因就是因为【文案】
文案有着如此神秘的力量，但大家知道文案该怎么写吗？
在知乎上有一篇关于怎么写【走心的文案】。中国网络上的走心一般是指用心、上心的意思。里面就有个网友这么分享：
如果说文案写两句煽情的话，或是巧妙运用了排比之类的技巧，我认为那还称不上走心，走心的文案背后，一定有一个牛逼的洞察。
洞察，这个词就很精妙，就像隔洞窥视，发现消费者心底的秘密。2011年，参加过台北奥美的一个培训，很精彩，我还记得讲师是一个戴着黑框眼镜的男纸，他对洞察（insight）的描述是我听过最精妙的。他说，一个牛逼的洞察能激发消费者的3重反应。
“啊！你怎么会知道！”（惊讶）
“我也有这种感觉啊！”（强烈的共鸣）
强烈的情绪平复后，TA会对你刮目相看。
“这么多牌子，只有你懂我。”
这位网友同时还分享了写文案的技巧，各位若有兴趣可以点如查看，相信受益良多。
深度：有深度就有淺度，只要比淺度要深上兩倍的就是深度，也就是文章要長一點，觀點要延伸一些：
像是人家說保養，你就要說保養是為了愛自己
人家說養身，你就要說活得久才能看見這世界更多可能。
这类型的文案偏向商品的宣传。大家都知道，书籍文案一般都会配合那本书的内容和主题去进行书写，搭配下来，往往会有一种会心一击的感觉。不得不说，文案写得好时，就算那本书并非你喜好的类型，你可能也会忍不住将其拿起翻阅，甚至拿去柜台付钱。
聊到这里，大家又有什么印象深刻的文案呢？要我自己举例的话，就不得不提凑佳苗的书了。在日本和台湾大火的《反转》的小说文案下得非常漂亮：【没有阻止他的你也是共犯！】看到这句话的瞬间，再发现作者是凑佳苗，我在了解故事内容之前就决定购入此书了。
话虽如此，但文案若写得太夸张太过火也会有点微妙。虽然一本书如果被我们购入了，那文案的功能就功德圆满了，但如果你因为一个夸张的文案而买下一本书，却发现书的内容没有文案描写那么厉害时，心情一定会有些五味杂陈。对我个人而言，提到“人气第一”“超越XXX”“感动千万学生”“人生必读”这类词汇，我都会敬而远之（但还是可能拿起来看看，身体还是很诚实）
文案离不开文字。文字就是那么神奇，它诞生自言语，又构建出言语。它具备伤害他人的力量，同时也能拯救某人。文字衍生出的这一切可能性，都将永远地延续下去。从书本，从文案，从歌词，从其他媒介。
我想，我们会一直记得文字的美好。
讨论环节！
1：你觉得文案的重要性是什么？
2：你觉得好的文案该如何写？该具备什么？
3：对于本地书籍的文案，你有什么看法？
4：分享一些让你印象深刻的文案吧！
（同场加映）：如果让你来写，你会怎么写《我们不做男女朋友，好不好？》的文案？
如果让肠来写：
“如果我没亲口告诉你，你会相信这些人、这些话是真实存在吗？”
“但是，这都是真的。”
你一定被告诫过，不要轻信网络世界。
但你可曾知道，有那么一群人，在虚拟的网络世界里，创造了最真挚的羁绊？
在你被现实背弃的时候，
总有的人会对你伸出援手，
他们就是会在这里。
雷达卡
发表于 2018-4-10 13:17:16
提升卡
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千斤顶
照妖镜
楼主
发表于 2018-4-11 00:20:16
发表于 2018-4-11 23:27:22
